Một người trong nhóm của Ive đã tìm ra cách chế tạo một chiếc vỏ tháo rời có thể nối với một bản lề nam châm.Một lần viếng thăm, Jobs đã thúc Ellison phải tìm ra cách nào đấy để hợp lí hóa quy trình nhờ loại bỏ bước nào đó không cần thiết, ví như đưa thẻ tín dụng hay in biên lai.Video quảng cáo ảm đạm còn gây cảm giác nặng nề hơn so với phiên bản trước đó.ở tuổi 45, Jobs giờ đang sửa soạn thoát ra khỏi lối mòn của mình.Điều này có thể cũng chẳng có ý nghĩa gì với người đàn ông đó vì ông ta cũng ở California.Jobs ngay lập tức gọi cho Wozniak đang ở HP.Tuy nhiên, về lâu dài, mô hình của Jobs được chứng minh là có những lợi thế nhất định.Vài ngày sau khi công bố iPad vào tháng Một năm 2010, Jobs mở một cuộc họp “tòa thị chính” với các nhân viên ở Apple.Bản sau đó thì thanh đạm và bình dị hơn nhiều.Tuy nhiên, thiết kế này chứa đựng những thách thức rất lớn.
