Học Đại học Reed được sáu tháng thì nghỉ.Thấy vậy, Steve Jobs mở rộng hoạt động kinh doanh bất chấp thị trường máy tính trở nên bão hòa từ đầu thập niên 1980, trong lúc Apple lại không có một chiến lược nào để duy trì và phát triển doanh số bán.Họ cảm thấy mình bị cướp giật.2003, iPod thế hệ thứ ba với thiết kế nhỏ, mỏng, nhẹ và dung lượng lên tới 40GB đã thật sự là “một cơn lũ quét” trên toàn thế giới.Báo chí Mỹ lúc đấy nhan nhản các “thuật ngữ iPod”.Steve Jobs biết là chúng ta cần có những vật thần kỳ như thế để tận hưởng cuộc sống quanh mình.Một trong những quyết định đầu tiên của họ là thực hiện chiến dịch quảng cáo trên tạp chí Playboy.“Những người bố, đối với con gái, bao giờ cũng tốt.Thứ hai, ông cũng chắc chắn là Lisa và Macintosh sẽ không tương thích nhau.Chúng tôi nói: Những dịch vụ khách hàng âm nhạc (bây giờ đã biến mất) sẽ thất bại.
